Facebook, iOS 14’ün hedeflenen reklamcılık sektörü üzerindeki olumsuz etkilerinden bahsediyor

Facebook geliştiricileri uyarıyor iOS’un en son sürümünde yapılan değişiklikler, geliştiricilerin İnternet üzerindeki kullanıcı faaliyetlerini izleme becerilerini ciddi şekilde sınırlayabilir. İOS 14’teki bu değişiklikler, Facebook’un çeşitli iPhone uygulamalarına hedefli reklamcılık için gerekli hizmetleri sağlamasını engelleyecek ve dolayısıyla sektör için kesinlikle ciddi sorunlara neden olacaktır.

Apple’ın mobil işletim sisteminin bir sonraki sürümü büyük olasılıkla bu sonbaharda hedef cihazlar için piyasaya sürülecek (Apple, iOS 13’ü destekleyen tüm cihazlar için iOS 14’ü piyasaya süreceğini duyurdu). Somut görsel iyileştirmelere ek olarak, iOS 14 arka planda ilk bakışta fark edilmeyebilecek bazı değişiklikler de gördü. iOS 14, uygulama geliştiricilerinin, uygulamaları IDFA adı verilen reklam verilerini (reklamverenler için kimlikler anlamında) topluyorsa kullanıcıları bilgilendirmesini gerektirir.

IDFA, karakterleri rastgele bir araya getirilen özel bir kod türüdür ve Apple bu kodların her birini ürettiği cihazlardan birine atar; Google, Android akıllı telefonlara da benzer kodlar atar. Uygulamalar, cihazı tanımlamak ve daha kesin olarak kullanıcının bu cihazda nasıl davrandığını belirlemek için bu rastgele kodları kullanabilir.

Facebook, satış ve uygulama uygulamaları, hava durumu uygulamaları ve diğer tüm hizmetler bu verilere erişebilir. Facebook ve diğer çevrimiçi reklamcılık işletmeleri, hedeflenen reklamları görüntülemek için bu şekilde toplanan verileri kullanabilir; Aslında, Facebook diğer uygulamalara da hedeflenmiş reklamlar sunar. Facebook’un Audience Network projesiyle yaptığı tam olarak budur.

Apple tarafından iOS 14’te yapılan değişiklikler, kullanıcıların IDFA’yı pratik olarak değersiz bir özelliğe dönüştürmesine olanak tanır. Apple, kullanıcıların yalnızca bir seçeneği belirleyerek uygulamaların ele geçirilmesini önlemesini sağlar (yukarıdaki resme bakın). Facebook kısa süre önce geliştiricileri Apple’ın IDFA’nın değerini düşürme potansiyeline sahip olduğu konusunda uyardı. Facebook’un kendisi, Instagram, WhatsApp, Facebook Messenger ve diğer birkaç uygulamayı içeren iOS 14’teki Facebook uygulamaları, kullanıcıların IDFA kodunu toplayamayacak.

Facebook resmi blogunda yaptığı yeni bir duyuruda, “En iyi çabalarımıza rağmen, iOS 14’teki değişiklikler bir şekilde bir proje olabilir” dedi. Bu işletim sisteminde Audience Network’ü devre dışı bırakın, böylece bu projeyi ileride iOS 14’te sunmak mantıklı olmaz. İOS 14’te hedeflenmiş reklamlar sunma yeteneğimiz sınırlı olacak ve sonuç olarak, bazı iOS 14 kullanıcıları Audience Network reklamlarını göremeyebilir; “Elbette, bir dizi başka kullanıcı da reklamlarımızı görebilecek, ancak bu reklamlar kullanıcının nasıl davrandığıyla daha az alakalı olacaktır.”

Daha az reklam sunmak, Facebook’un reklam gelirinde azalma anlamına gelir. Facebook ekledi: “Reklamverenlerin kullanıcıları doğru şekilde hedefleme ve reklam kampanyaları oluşturma yeteneği azalmaktadır. Bu nedenle, uygulama geliştiricilerin yanı sıra yayıncılar da Kitle Ağı’nda daha az CMP beklemelidir (yani, reklam görünürlüğü azalır). “Bu sadece Kitle Ağı ile ilgili değil, muhtemelen iOS’taki diğer reklam ağlarıyla ilgili.”

İlgili Makaleler:

Facebook bir basın açıklamasında, yeni iOS politika değişikliklerinin geliştirici ekosistemi üzerinde büyük bir etkisi olabileceğini söyledi; Büyük ölçüde doğru görünen bir iddia. Facebook ayrıca Apple’ın yeni kararından duyduğu hayal kırıklığını dile getirerek, Apple’ın iOS 14 için yeni politikalar belirlemeden önce şirkete danışmasını beklediğini söyledi. Facebook, şirketlerin platform politikasında değişiklik yapmadan önce danışmanın önemli olduğuna inandığını söylüyor.

Belirtildiği gibi, iOS 14, kullanıcıların farklı uygulamalar tarafından izlenip izlenmeyeceğini seçmelerine olanak tanır; Facebook, iOS 14 kullanıcılarının hiçbirinin verilerinin reklam şirketleri tarafından ele geçirilmesinden memnun olmayacağından ve bu durumun Audience Network’e ciddi şekilde zarar vereceğinden emin. Daha önce bir iOS geliştiricisi, Apple’ın yeni kararının hedeflenen reklamcılık sektörü üzerindeki olumsuz etkilerine işaret etmişti. Geliştirici, Apple’ın yeni kararının kişiselleştirilmiş reklamcılık çağının sonuna yaklaştığımızı gösterdiğini söylüyor.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *