Web tarayıcısının çerezlerle savaşı nerede sona eriyor?

Web sitelerinin ve reklamverenlerin kullanıcıları izleme ve izleme yöntemlerine ilişkin sınırlamaları her geçen gün artmaktadır. Artık izleyicilerin büyük bir bölümünü engelleyen çoğu web tarayıcısının, kullanıcı izleme araçlarıyla uğraşmak için ciddi planları vardır.

Çerezler, çevrimiçi dünyadaki kullanıcıları takip etmek için en önemli araçlardan biridir ve birçok türü vardır. Basitçe ifade etmek gerekirse, çerez, bir kullanıcının cihazında saklanan ve web sitesinin onu tanımlamasına izin veren bir bilgisayar kodudur. Bu basit kod, örneğin, en sevdiğiniz haber web sitenizin bölgenizle ilgili daha fazla haber görüntülemesini sağlar. Aynı kod kullanılarak, haber bülteni abonelikleri gibi bildirim mesajları yalnızca bir kez görüntülenir. Daha da önemlisi, bir haber hizmetinde ilgilendiğiniz konuları belirttiğinizde, hizmet ilgi alanlarınızı geliştirmek için tanımlama bilgilerini kullanır.

Bu özellikler, bilgisayar kodunun çerez yeteneklerinin yalnızca bir parçasıdır, ancak tartışmalı yetenekleri hedeflenen reklamcılıkla ilgilidir. Özel bir çerez türü, en çok konuşulan konu olan Üçüncü Taraf Çerezi olarak bilinir. Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, hedef web sitenize mutlaka yardımcı olmaz; Bunun yerine, web sitenizde nihai olarak hedeflenen reklamları görüntüleyen reklam ağları ve veri toplama hizmetleri sunarlar. Bu çerezlerin yardımıyla, reklamcılar çeşitli web sitelerinde ne yaptığınızı öğrenecekler.

Üçüncü taraf çerezleri, çeşitli web sitelerinde gezinirken kullanıcı davranışını izler

Uzun zaman önce, birkaç tarayıcı eklentisi, kullanıcıların üçüncü taraf çerezlerini engellemesine izin verdi. Son zamanlarda, tarayıcılar aynı özelliği kullanıcılara sağlamıştır. Üçüncü taraf çerezlerini engellemek, yani kullanıcıyı ve faaliyetlerini izlemek, web sitesi ve reklam veren hizmeti için daha zor hale gelir. Ana yararlı çerezler çalışmaya devam eder; Sonuç olarak, can sıkıcı çerezleri engelledikten sonra, hedef web sitesinde konuma ve ilgi alanlarına göre doğru hizmetleri almaya devam edersiniz.

Üçüncü taraf çerezlerini engellemek, reklamlardan para kazanan yayıncılar için eğlenceli değildir. Tıklama veya kullanıcı görüntülemesi başına para kazanmak için içeriklerinden para kazanmak için reklam ağı teknolojilerine ihtiyaçları var; Bu nedenle, kullanıcı reklam engelleme eklentisini kullanırsa bazı web siteleri yüklenmeyecektir. Son olarak, reklam satan pazarlamacılar dışında kimse mevcut durumdan memnun değil. Şimdi büyük değişiklikler oluyor. Aşağıda, tarayıcıların çerezlerle nasıl başa çıktığını ve gelecekteki alternatifleri inceleyeceğiz.

Popüler web tarayıcıları, özellikle Apple Safari ve Mozilla Firefox, uzun zamandır üçüncü taraf çerezlerini engellemeye yönelik ciddi planlara sahipti. Safari, üçüncü taraf tanımlama bilgilerini tanımlamak için Intelligent Tracking Prevention veya ITP adlı bir araç kullanır. Apple’ın aracı, artık birinci şahıs tanımlama bilgilerinin görünümü ile üçüncü taraf tanımlama bilgilerini kolayca algılayıp engelleyebilecek bir noktaya geldi.

Firefox, ITP Safari’ye benzer sorumlulukları üstlenen, Gelişmiş İzleme Koruması veya ETP adlı tescilli bir araca sahiptir. Bu araç da gün geçtikçe daha gelişmiş hale geliyor. Firefox kullanıcısıysanız, web sitesi adresinin yanındaki kalkan simgesine tıklayarak engellenen üçüncü taraf çerezlerini görüntüleyebilirsiniz.

Apple ve Mozilla’nın tarayıcılarında yaptıkları hareketler, birden çok web sitesinde gezinen bir kullanıcıyı izlemeyi neredeyse imkansız hale getiriyor; Sonuç olarak, geleneksel yöntemler ve diğer kullanıcılar tarafından hedeflenen reklamcılık artık kolay değil. Söylemeye gerek yok, özellikler tarayıcılarda sorunsuz bir şekilde görüntülenir ve kullanıcı etkinliklerini otomatik olarak özel ve izlenemez hale getirir. Aksine, orijinal ve işlevsel çerezler kaldırılmaz ve kullanıcı deneyimini olumsuz yönde etkilemez.

Google Chrome ve Microsoft Edge de Safari ve Firefox’u düşünüyor. Bu tarayıcılarda üçüncü taraf çerezlerini engellemek de mümkündür; Ancak varsayılan olarak etkin değildir. Dünyanın en popüler tarayıcısını kuran ve yöneten Google, 2022 yılına kadar tüm çerezleri ortadan kaldıracağını duyurdu. Elbette, Karadağ’daki insanlar kararın üçüncü taraf çerez tabanlı reklamları yayınlayan web siteleri üzerindeki etkisinden hala endişe duyuyor.

Elbette, tahmin ettiğimiz gibi, Google daha çok şirketin mevcut reklamcılık durumundan elde ettiği milyar dolarlık gelirle ilgileniyor. Apple, Mozilla ve Firefox’tan farklı olarak, Google gelirinin çoğunu hedefli reklamcılıktan elde ediyor; Sonuç olarak, üçüncü taraf tanımlama bilgilerine uygun bir alternatif bulunana kadar özelliği tamamen ortadan kaldırmaya karar vermezler. Google’ın şirketi değiştirmeye ikna etmesi için yeni seçeneğin aynı miktarda çerez kazanması gerektiğini unutmayın.

Önümüzdeki gelecek

Google, gelir akışını sürdürmek için kullanıcıları her zaman varsayılan tarayıcıları olarak Chrome’u kullanmaya teşvik ederken, aynı zamanda çerez değiştirme konusunda çığır açan bir araştırma yürütüyor. Web’in gelecekteki dünyasında tanımlama bilgilerine alternatife ihtiyacımız olmayabilir. Örneğin, üçüncü taraf çerezlerine dayalı hedefli reklamlar yerine her sayfanın içeriğine göre hedeflenmiş reklamlar kullanan bazı yayıncılar, gelirlerinde önemli bir artış yaşamıştır.

Üçüncü taraf çerezleri kaldırma veya değiştirme sürecinden geçerse, hedeflenen bir reklam geliri modeline sahip birçok işletmenin ortadan kalkması muhtemeldir. Uzmanların, her sayfanın içeriğine göre reklam gösterme gibi alternatif süreçleri önemli seçenekler olarak değerlendirdiklerini belirtmekte fayda var; Aracı şirketlerden reklam gelirlerini büyük yayıncılara yönlendiren bir çözüm.

Chrome gizlilik ayarları

İlgili Makaleler:

Google, can sıkıcı çerezleri değiştirmeye yönelik son teklifinde, Gizlilik Korumalı Alanı adlı bir özellik sundu. Bu özellik, üçüncü taraf çerezleri gibi işleme devam eder; Ama aynı zamanda kullanıcılara daha fazla hareket ve kontrol özgürlüğü sağlar. Korumalı alanın olası uygulamasıyla, kullanıcılardan daha fazla veri cihazlarında depolanacak ve veriler eskisine göre daha sorunsuz ve kimliksiz olarak depolanacaktır. Yeni yöntemle ilanlar yine bilinçli olarak gönderilir; Ancak süreç teorik olarak daha net olacak ve daha çok kullanıcı gizliliğine odaklanacak. Ancak Karadağ halkı, önerilen çözümün dijital reklamcılık sektörünün birçok sorununu çözeceğine inanıyor.

Google’ın üçüncü taraf çerezlerini değiştirme yolu, diğer ekosistem aktörlerinin desteğini ve işbirliğini gerektirir. Tarayıcı geliştiricileri, reklamverenler, yayıncılar ve reklam yapısına dahil olan diğer aktörler, çerez sorununa bir çözüm arayışında olmalıdır. Şu anda, çerezlerin yerini neyin alacağını henüz bilmiyoruz. Ek olarak, Google’ın diğer oyuncuları, özellikle de tarayıcı geliştiricileri ve yayıncıları bir araya getirmede başarılı olup olmayacağı belirsizdir. Daha da ilginci, mevcut modelin tamamen kaldırılması yine Google’a fayda sağlayacak ve onlara daha fazla güç verecek. Ancak, yeni rakiplerinden daha büyük ölçekte daha fazla veri toplayabilirler; Gmail ve Google Haritalar gibi çeşitli kurumsal hizmetler aracılığıyla toplanan veriler.

Son olarak, en açık olanı, gelirlerini çevrimiçi hayata güvenerek ve kullanıcıları hedefleyerek ayarlayan şirketlerin tehlikeli durumudur. Artık kullanıcılar, hükümetler ve düzenleyiciler mevcut kullanıcıları izleme yöntemlerinin yerini almaya çalıştıklarından, bu tür şirketler her zamankinden daha fazla tehdit altında hissediyorlar. Kullanıcıların gizliliğine daha fazla odaklanan çerezlere alternatifler bulmak için aylarca ve yıllarca beklememiz gerekecek.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *