Salzman, platformunda markaların ve ünlülerin varlığının ihtişamla nitelenmeyeceğini söylüyor. Bunun yerine, uygulamanın spontane doğası, bu idolleştirilmiş figürlerin ve markaların ihtişamını ve olağanüstü kişiliklerini ortadan kaldıracak.
Zamanlama herşeydir
Pazar araştırma şirketi Insider Intelligence’ın kıdemli yöneticisi Jeremy Goldman, BeReal’in yeni özelliklerinin hedefini Instagram Stories’in hedefleriyle karşılaştırıyor. Hikâyelerin amacı günlük yaşamın rastgele, habersiz anlık görüntülerini vurgulamaktı, ancak kamuya mal olmuş kişilerin ve kurumsal varlıkların varlığı bunların etkisini yeniden şekillendirdi. Goldman, “Ünlüler ve büyük yaratıcılar işin içine girdiğinde hikayeler çok daha gösterişli hale geldi” diyor. “Her şey ‘planlandığı gibi’ giderse (BeReal’de) bir dereceye kadar özen gösterilmemesi sürpriz olurdu.”
Markalar var BeReal ile deneyler yapıyorum bir süre için. Ve 6 Şubat ünlülerin ilk kez bağlantı kurması olmayacak. Billie Eilish ve Joe Jonas gibi tanınmış kişiler uygulamayı gayri resmi olarak kullandı ve BeReal (muhtemelen gayri resmi olarak da) ünlülerle gündelik işbirlikleriyle oynadı.
Örneğin BeReal’den günlük bir fotoğraf mesajı, Taylor Swift’in merakla beklenen albümünün çıkışıyla tam olarak aynı anda yayınlandı. 1989 (Taylor’ın versiyonu). Bu zamanlamanın şaşırtıcı rastlantısallığını hatırlatan Salzman, bu zamanlamanın kasıtlı olduğunu kurnazca ima ederek, çekingen bir şekilde “Kimin aklına gelirdi?” diye sordu. (Bu, uygulamanın bildirimlerin ne zaman gönderildiğini “gerçekten bilmediğini” belirten resmi açıklamasına rağmen.)
Salzman, “Çok güzeldi çünkü milyonlarca Swiftie’nin yeni albümü keşfettikleri anda BeReal’lerini aldığını görebiliyordunuz” diyor. “Gelecekte, o an için Taylor Swift’i etiketlediklerini ve ardından potansiyel olarak tekrar paylaşıldıklarını hayal edebilirsiniz.” Salzman, yeni özelliğin hayran deneyimini iyileştireceğini düşünüyor ancak gelecekteki BeReal bildirimlerini ünlülerin ve markaların duyurularıyla zamanlamayı planlayıp planlamadığını yanıtlamayı reddetti.
YPulse’ın içerik sorumlusu MaryLeigh Bliss, özellikle markaların uygulamayı kullanırken özellikle dikkatli olmaları gerektiğini söylüyor. “Bir şekilde tanıtım amaçlı bir an olması gerekiyor” diyor. Markalar bildirimin zamanını gerçekten bilmiyorsa, bildirimin öngörülemezliğini düzeltmek için çok çalışmaları gerekecektir: sonuçta belirli bir markanın sosyal medya yöneticisi bir rakibin mağazasında yakalanamaz.
Bliss, “Bence bu anların etrafında inşa edilecek çok şey var” diyor. “Ve bence eğer halka açık bir figürseniz, muhtemelen ne göstereceğiniz konusunda gerçekten stratejik davranacaksınız.”
Filtre balonu
BeReal deneyimi şu ana kadar TikTok ve Instagram’dan gözle görülür derecede farklıydı. Her ikisi de tipik olarak, yoğun şekilde filtrelenmiş yüzler, dijital olarak değiştirilmiş gövdeler, sıkı bir şekilde düzenlenmiş kompozisyonlar, ayrıntılı grafikler ve markalı içerikle doymuş beslemeleri barındırıyor; bunların tümü, genellikle platformların daha kişisel olmayan gönderilerine öncelik verecek şekilde küratörleniyor. Buna karşılık BeReal, büyüleyici kalın kafalılığıyla, günlük yaşamın sahte yüceltilmesini caydırarak geleneksel sosyal medyanın bazı zehirlilikleriyle mücadele etmeyi amaçlıyor.
Fransız girişimci Romain Salzman, BeReal’in COO rolüne 2021’de, yani ilk lansmanından yaklaşık bir yıl sonra ve platformdaki faaliyetin zirveye ulaşmasından bir yıl önce katıldı: Kasım 2022’de, 13 ile 17 yaş arasındaki Kuzey Amerikalıların %21’i uygulamayı kullandığını bildirdi ve adı verildi Apple’ın “Yılın Uygulaması”.” aynı yıl.
Artık kamuoyunun bilinci üzerindeki etkisi zayıflıyor; Aynı demografik grubun yalnızca %10’u hâlâ uygulamayı kullanıyor. BeReal, belki de insan merkezli bir platform olarak itibarını korumak amacıyla yeni özellikleri benimsemekte yavaş davrandı. Goldman, “Bundan birkaç yıl sonra pazara girmelerinin pek de olabileceği gibi olmadığının farkına varıyorlar” diyor. “Platform bu parayı alma ve kabul etme konusunda biraz yavaş davrandı.”
Ancak Goldman, ilkel modelin iş açısından sürdürülebilir olmadığını söylüyor. “’Bulunduğumuz yerde iyiyiz’ dediğinizde herhangi bir yatırımcıdan daha fazla para almak çok zordur. Sosyal medya dünyasında sonradan akla gelen bir düşünceyiz ve bu bizim için sorun değil” diyor ve şirketinin araştırmasına göre 2023 yılında Z kuşağının %4’ünün ve genel nüfusun yalnızca %1’inin BeReal kullandığını belirtiyor. Eğer çalışma tarzınız buysa, yeni özellikleri kullanıma sunmak için biraz daha fazla bilgi edinme konusunda iyi şanslar.”
Nihai para kazanma kesinlikle planın bir parçası olsa da, Salzman bunun “kesinlikle bugün bir öncelik olmadığını” söylüyor. Ancak uygulamanın iddiasız itibarını korumaya kararlıdır.
