Özellikle yeni bir marka için akıllı telefon segmentinde öne çıkmak zordur, ancak hiçbir şey bunu kolay gösteremez. Akıllı pazarlama, ürünlere yönelik tasarım odaklı yaklaşım ve “teknolojiyi daha da eğlenceli hale getirmeyi” amaçlayan yüce sloganın birleşimi sayesinde marka, çoğunlukla daha büyük rakiplerini geride bırakan önemli bir ilgi payı çekmeyi başardı.
Hiçbir şeyin ürünleri genel olarak iyi karşılanmadı; Ear (1) şeffaf estetik tasarımıyla öne çıkıyor, Phone (1) arka tarafında benzersiz bir tasarıma sahip ve Phone (2) bu taban üzerine kurulu ve daha üst düzey özellikler sunuyor. donanım ve günümüzün en iyi telefonları arasında yer alan daha rafine bir tasarım.
Üç yıldan fazla bir süredir hiçbir şey ortalıkta yok ve 2024 için şimdiye kadarki en iddialı mücadeleyi üstleniyor: kullanımı gerçekten eğlenceli, uygun fiyatlı bir telefon yaratmak. Şu anda seçkin küresel pazarlarda satışa sunulan Telefonun (2a) arkasındaki fikir budur. Telefon (2) gibi üst düzey bir telefon oluşturmak nispeten kolaydır, ancak benzer bir ahlakı paylaşan uygun fiyatlı bir telefonu piyasaya sürmek çok daha zordur – Hiçbir Şey’in yapmak istediği şey buydu ve cihazı kullandıktan sonra, sanırım marka bunu başarmayı başardı.
Telefonun (2a) piyasaya sürülmesinden kısa bir süre sonra, cihazın konsepti ve markanın neden şimdi dikkatini bütçe segmentine çevirdiği hakkında konuşmak için Nothing kurucu ortağı Akis Evangelidis ile görüştüm. OnePlus’ın yolculuğunu takip ettiyseniz Evangelidis tanıdık bir figür olacaktır; Yarım on yıldır Çinli üreticiyle birlikte çalışıyor ve onun AB’deki pazarlama çabalarını yönetiyor.
Evangelidis, Nothing’in yol gösterici ilkelerinden ve tasarım farklılaşmasının, markanın en başından itibaren öne çıkmasını sağlayan “alçakta kalan bir meyve” olduğundan bahsederek başladı. Bu, Telefon (2a) için de açıkça geçerlidir; telefonun arka tarafında iç kısımları gösteren benzer şeffaf bir estetik bulunur.
Bu seferki fark, Telefonun (2a) kameralarının ortalanmış olması ve muhafazanın NFC bobini ile çevrelenmiş olmasıdır. Tasarım, özellikle beyaz versiyonda oldukça çağrıştırıcı görünüyor ve Evangelidis, bunun çoğunun arka tarafta vurgulanan kısımlarda yer aldığını söyledi. “Bir ürünü ilk tasarladığımızda, hangi bileşenleri yüzeye çıkarmak istediğimize bakarız. Her şey mühendislik tarafında başlıyor – tasarımcılarımız da kendilerini mühendis olarak görüyor – ve Telefonda (2) bobin kablosuz şarjı seçtik. ”
Telefon (2a) kablosuz şarja sahip olmadığından, NFC bobininin açıkça görülebilmesini sağlamak için hiçbir şey bazı tasarım değişiklikleri yapmadı. Bu işlevsel bir tasarım tercihidir ve bobini görebilmek, telefonunuzu okuyucunun yakınında nerede tutacağınızı tahmin etmenize gerek kalmadığından ödeme yaparken çok daha kolay hale getirir.
Sonra arka kameraların yerleşimi var. Evangelidis, Hiçbir şeyin pek çok farklı konfigürasyon denemediğini ancak “harika” göründüğü için ortalanmış bir tasarımda karar kıldığını söyledi. Merkezi kamera sistemi kullanmanın bir diğer yan etkisi de telefonun masa üzerindeyken sallanmamasıdır. “Kamera modülünü entegre etmek için çok fazla çalışma yapıldı ve simetri oluşturmak için tüm bileşenlerin (Glyph arayüzü, LED flaş, çeşitli vidaların yerleştirilmesi) belirli bir yarıçap içinde yer aldığı dairesel bir sistem oluşturduk.”
Hiçbir şeyde ağırlıktan (ve üretim maliyetlerinden) tasarruf etmek için polikarbonat arka kısım kullanılmadı ve Evangelidis, bunun markanın kamera modülünün etrafından akan ve arka kısmın orta kısımla buluştuğu yerde ince kıvrımlarla yanlara doğru uzanan yekpare bir tasarım tasarlamasına olanak tanıdığını belirtti. -şasi. Telefon hala yapısal sağlamlık sağlayan alüminyum çerçeve kullanıyor ve Nothing’in geri dönüştürülmüş malzeme kullanma kararı da bu segmentte bir anormallik.
Arkadaki diğer ayırt edici tasarım özelliği ise akü kablosudur. “Ekip, Massimo Vignelli’nin New York metro haritalarından ilham aldı ve fikir, karmaşık bir şeyi görsel olarak basit ve estetik açıdan zarif bir tasarıma dönüştürmekti. Tüm ürünlerimizde benzer bir eğri vardı, ancak Telefon (2a) ilk Bunu gerçekten vurgulayan bir ürün.”
Evangelidis, (2a)’nın nihai tasarımının markanın 2020’de hayal ettiği ilk konsepte yakın olduğunu ancak bunu o noktada gerçekleştiremediklerini söyledi. Bu, Hiçbir Şey’in yeteneklerine iyi bir geçiştir; markanın artık özel donanım ve yazılım ekipleri var ancak telefon piyasaya sürüldüğünde durum böyle değildi (1). Bu nedenle, bu cihazın cesur tasarımla tutarlı olmayan sıradan bir arayüzü vardı, ancak hiçbir şey bunu 2021’de kendi arayüzünün piyasaya sürülmesiyle düzeltmedi.
Nothing OS ekibi, daha önce OxygenOS üzerinde çalışmış birçok personelden oluşuyor ve bu arayüzün eski sürümlerinde olduğu gibi, buradaki amaç, aynı zamanda sezgisel olan “hızlı ve sorunsuz” bir deneyim sunmaktır. Parlak renklerin liberal kullanımı sayesinde OS 2.5’te hiçbir şey görsel olarak çarpıcı değildir ve akıllı bir widget sistemi, tek kelimeyle harika bir monokrom modu ve önemli özelleştirmeler mevcuttur.
Telefonun (2a) diğer Hiçbir Şey telefonlarından öne çıktığı alanlardan biri, Qualcomm yerine MediaTek donanımını kullanmasıdır. Evangelidis, donanımı entegre etmek ve platformu optimize etmek için daha fazla çalışma gerektirse bile Dimensity 7200 Pro’yu kullanmanın “bariz bir karar” olduğunu vurguladı.
Hiçbir Şey’in neden bütçe segmentine odaklanmadığına gelince Evangelidis, her şeyin zamanlamaya bağlı olduğunu söyledi. “Sektörde farklı bir şey yapmak için Hiçbir şey yapmaya başladık; Ear (2) tamamen donanım tasarımını farklılaştırmayla ilgiliydi ve yarım milyon adet sattı. Bu, telefon segmentine girmek için para toplamamıza olanak sağladı ve ilk iki yıl boyunca’ Aynı anda hem ürünler geliştiriyoruz hem de ekiplerimizi oluşturuyoruz ve çok çılgıncaydı.”
“Telefon (2) ezber bozan bir gelişmeydi çünkü donanım ve yazılım ekiplerimiz ile farklı parçaların üretimini gerçekleştiren yüzlerce tedarikçimiz vardı. Bu seviyede teslimat yapabileceğimizi kanıtlamak için premium segmente girmek istedik. ve başardık.”
Telefon (2) kesinlikle pek çok alanda mevcut olmasına rağmen, telefon önceki modele göre önemli ölçüde daha pahalıydı ve bu da onu Nothing kullanıcılarının bir kısmı için daha az erişilebilir hale getiriyordu. “Fiyat farkı (Telefon (1) ve (2) arasındaki) bazı kullanıcılarımız için biraz fazlaydı ve Telefon (2) ile ilgili önemli bir hayran kitlesinin olduğunu gördük. markamız ve ürünlerimizi kullanmak istiyor, bu yüzden çok daha erişilebilir olmanın yanı sıra Hiçbir Şey’in beklentilerini karşılayan bir ürün yaratmak istedik. Kendimizin kullanacağı bir telefon yaratmak istedik.”
Evangelidis, uygun fiyatlı telefonların durumuna değinerek, bazı markaların son kullanıcıyı düşünmeden anlamsız donanım hedefleri peşinde koştuğuna dikkat çekti. Bu nedenle marka, Telefon (2a) ile çok sayıda yardımcı sensör eklemek yerine arka tarafta iki adet 50 MP kamera, her tarafında ince çerçeveli esnek bir AMOLED ekran ve 45 W şarjlı şimdiye kadarki en büyüğü olan 5000 mAh pili tercih etti.
Ancak yazılımda işler gözle görülür şekilde farklıdır. “Amiral gemimizde üç yıllık platform güncellemeleri sunuyoruz, bu nedenle Telefon (2a) ile aynı garantiyi sunacağımız açıktı. Temel değerlerimizden ödün vermek istemedik ve aynı harikayı sunmayı hedefledik. Bu segmentteki kullanıcı olarak deneyim kazanın.”
Konu sadece 2024 yılındaki çabalarını artırmak değil. Gerekli ekipler mevcut ve Evangelidis, markanın ürün portföyüyle “bundan en iyi şekilde yararlandığını” söyledi. Telefon (2a), Hindistan’daki lansman gününde 60.000 adetlik satışla, Telefon (1) ve (2)’nin kümülatif olarak başardıklarının çok ilerisinde, en iyi bütçeli telefonlardan biri olarak harika bir başlangıç yaptı. Hiçbir Şey’in başlangıçtaki momentumun üzerine nasıl inşa edildiğini görmek ilginç olacak, ancak markanın tam anlamıyla doğru noktada olduğu açık.
Zamanlama konusunda Evangelidis, markanın henüz ABD’de tam bir tanıtım yapmaya hazır olmadığını, bu nedenle Telefonu (2a) şu anda genel satışa sunmayacağını söyledi. Ancak telefonun resmi olarak piyasaya sürüldüğü pazarlarda, bazı şeyleri sarsma potansiyeli var ve bu, henüz üç yaşında olan bir marka için hiç de azımsanacak bir başarı değil.
